Hi财经丨玩梗不克不及例外食物平安不应被流量裹

　　近日，一段霸王茶姬门伙计工徒手制做饮品的视频正在社交平台，激发热议。视频画面显示，伙计不只徒手砸碎冰块后间接捡拾入杯，还徒手捏挤柠檬片，以至将手伸入饮品杯中进行搅拌，一系列操做触动了公共对于食物平安的神经。该视频发布后敏捷发酵，相关话题也接连登上社交平台热搜榜单。针对此次事务，霸王茶姬发布查询拜访及处置传递，传递指出，该视频拍摄于福建漳州龙文宝龙广场店，伙计为跟风收集“印度奶茶”热梗来博取流量，所用为报损烧毁物料，该物料正在拍摄竣事后被就地倒掉，未对外发卖。目前，霸王茶姬已对涉事门店、涉事伙计及相关办理人员进行了处置。从企业查询拜访及处置传递来看，此次事务并未演变为本色性的食物平安变乱，亦未形成问题产物流入市场。企业不只回应节拍较快，且处置办法明白。虽然如斯，相关并未就此敏捷平息，会商仍正在社交平台上持续发酵。正在消费者眼中，视频里的行为从体并非纯真拍短视频玩梗的小我，而是身穿品牌的员工，正在门店操做台前徒手制做饮品。对此，网友纷纷评论，“虽然是文娱，可是看着好膈应”“整改一下吧，实的看着难受”“怎样能拿食物平安开打趣呢”。这起事务的根源并非企业食物平安轨制的缺失，而是收集玩梗逻辑对食物平安底线的一次越界取试探。正在收集中，反常、猎奇的内容大概更容易博取关心，获得流量，但食物行业的价值逻辑恰好相反，其取成长的焦点，成立正在尺度化的操做、不变的质量以及靠得住的食物平安根本上。将触及食物平安的相关操做做为玩梗素材，让创意表达触及食物平安红线，无论涉事物料能否进入现实发卖环节，城市对品牌取消费者之间的信赖根本形成。特别是当行为从体从自博从改变为品牌员工，场景从自家厨房转移至门店操做台后，这种玩梗行为便不再是纯真的私家文娱，而是取品牌抽象绑定、面向的行为展现，其形成的负面影响也随之被放大。现实上，仿照“印度奶茶”的短视频内容，正在社交平台上并非霸王茶姬一家。跟着事务会商不竭发酵，越来越多网友指出，瑞幸咖啡、一点点、爷爷不沏茶等品牌的门伙计工，均曾正在社交平台发布过雷同的仿照视频。相关视频的内容高度同质化，大多搭配布景音乐，以徒手捶碎冰块、挤压橙子或柠檬等原料，再间接用手搅拌饮品，以粗犷操做的反差感吸引流量。然而，这种短期的热度，换来的可能是品牌持久的信赖折价。玩梗从来不克不及成为越过底线的破例，食物平安更不该被流量逻辑所。食物平安从来不是能够靠注释来化解的问题，而是一条必需被牢牢守住的底线。归根结底，唯有将食物平安放正在第一位，特别是置于流量取创意之上，苦守行业底线取初心，才能正在激烈的市场所作中走得更稳更远。实正能留住消费者的，从来都不是博人眼球的短暂噱头，而是长久以来持之以恒的平安取质量。（海外网 穆瑀宸）！